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《2018中國OTT發展預測報告》發佈，“電視淘寶“成購物類APK領頭羊

近日，奧維雲網發佈《2018年中國OTT發展預測報告》，用大量數據回顧瞭2017年國內OTT市場格局，多維度分析OTT產業模式創新，並對2018年該行業的發展趨勢做出前瞻性預判。相比華為、小米、天貓在盒子終端的拉鋸戰，騰訊、愛奇藝、優酷等視頻內容提供方的天王山對決，智私密處除毛｜ 私密處除毛推薦｜ 聖雅諾美學診所能電視購物領域卻顯現出“電視淘寶”一傢獨大，舍我其誰的態勢。成因何在？

智能電視購物“起跑線”上，一傢歡喜幾傢愁

據2017年12月智能電視購物類APK日活排行榜統計，電視淘寶、京東、閱視購物分別位列榜單前三。但這流量三甲的“含金量”卻大有不同，排名第三位的閱視購物日均活躍終端數為2.19萬臺，第二位京東擁有3.15萬臺，而排名首位電視淘寶日均活躍終端數竟然達到瞭173.82萬臺，領先兩大“競爭對手”數十倍之多。而包括蘇寧易購、CIBN全球購、天天特價、唯品會在內的其它品牌數據就落後更多瞭。





從線上購物行業的實力和經驗來看，京東是國內僅有的幾傢可以與阿裡系正面抗衡的電商之一，京東集團2017財年第四季度財報顯示，公司去年公司去年全年收入3643億元，凈利潤為50億元。並在同年提出瞭前沿的“無界零售戰略”，將京東在物流、金融、電商及技術領域積淀的大量資源投入到更廣闊的利潤空間之中，構建跨消費場景的零售模式。但目前來看在智能電視端，也就是未來“客廳級消費場景”攻堅中，京東顯然已經被甩開瞭一大截。

而“閱視環球購物” 則是環球閱視開發的一款視頻購物應用，它背靠國傢級媒體—中國國際廣播電臺旗下，擁有國傢廣電總局頒發全國落地資質的電視購物頻道——環球購物，該頻道現已覆蓋全國20多個省級行政區域，擁有超1億傢庭、4億人口收看，可以說擁有廣泛的用戶基礎。不過不論是OTT市場還是資本界都講求用數據說話，在飛速增值的智能電視購物生態圈，閱視購物顯然還有很長的路要走。

從“除毛｜ 除毛推薦｜ 聖雅諾美學診所電視淘寶”透視智能電視購物行業市場空間

反觀電視淘寶，《2018中國OTT發展預測報告》中對其一騎絕塵的原因進行瞭深究：一是移動互聯網的發展迅速，智能電視成為用戶流量的新入口；二是淘寶擁有廣大的用戶群體，他們願意從手機和PC端轉到隻能電視端；三是電視淘寶解決瞭用戶購物支付和輸入的問題。“通過用戶淘寶賬戶的關聯，隻需在智能電視上輕輕一點，500元以下的商品直接購買，500元以上的商品在手機上確認支付後方可購買。”流量、用戶、體驗三個層面的優勢似乎可以支撐電視淘寶目前取得的成績。另有業內分析師指出，電視淘寶活躍終端數數據出爐更關鍵的意義在於讓OTT產業、資本業界洞悉到瞭智能電視購物非凡的市場潛力。

不過《2018中國OTT發展預測報告》同時指出，相比於智能電視，人們目前更習慣在手機和PC上進行購物活動，智能電視端的購物類APK還處在吸引用戶階段。這意味著智能電視購物用戶的爭奪戰才剛剛拉開序幕。







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